SEO Trends 2021 Von Semalt - Alle Faktoren auf einen Blick



Für viele Branchen wird es wichtiger denn je sein, 2021 von Suchmaschinen gefunden zu werden. Die Suchmaschinenoptimierung wird daher auch in diesem Jahr eine der wichtigsten Grundlagen für Unternehmen bleiben. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was wichtig ist und welche SEO-Maßnahmen einmal oder regelmäßig durchgeführt werden müssen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2021 dreht sich weiterhin alles um die Benutzererfahrung. Die Zeiten der dummen Keyword-Füllung sind endgültig vorbei.

Schlüsselwörter sind in der Suchmaschinenoptimierung nicht völlig veraltet, aber ihre korrekte Verwendung mit Prozentsätzen und Abweichungen ist nicht mehr so ​​wichtig. Die Autorität des Themas ist wichtig für Suchmaschinen, die zusätzlich zur Benutzererfahrung durch Referenz und Relevanz gebildet werden.

Das Top-Thema bleibt Geschwindigkeit. Mit der Umstellung auf die mobile Suche ist das schnelle Laden von Seiten ein Muss. Hier gibt es so viel Optimierungspotential, dass wir es separat behandeln werden.

Neue Technologien sind auf dem Vormarsch und haben enorme Auswirkungen auf die Suchergebnisse. Dies können Dinge sein, die die Website oder die Leistung unterstützen oder die Benutzererfahrung erweitern und verbessern.

Von der Suchmaschinenoptimierung profitieren nicht nur digitale Unternehmen, sondern auch lokale Unternehmen. Lokale Suchmaschinenoptimierung wird als separate Abteilung eingerichtet und kann gezielt gefördert werden.

In diesem Artikel behandeln wir Google hauptsächlich als die derzeit leistungsstärkste Suchmaschine. Sie sollten sich jedoch auch einige andere Kanäle wie Pinterest oder Youtube ansehen, die jetzt als alternative Suchmaschinen gelten.

Benutzererfahrung in SEO

Benutzersignale

Google ist ein Unternehmen wie jedes andere. Und wie bei jedem Unternehmen bestimmen Kunden maßgeblich den Erfolg. Ihre Zufriedenheit ist daher eines der wichtigsten Anliegen.

Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung? Google möchte seine Suchergebnisse für jeden Nutzer individuell anpassen. Es wird auch untersucht, wie der Benutzer in der Vergangenheit auf bestimmte Suchergebnisse reagiert hat. RankBrain ist der Name eines der Systeme, die Google in seinen Algorithmen verwendet. Es analysiert das bisherige Verhalten des Benutzers und zeigt ihm auf dieser Grundlage weitere Suchergebnisse.

Umso wichtiger sind die Signale, die Benutzer über Ihre Website an die Suchmaschine senden. Hierfür sind folgende Kennzahlen wichtig:
  • Besuchszeit auf der Seite
  • Absprungrate
  • CTR
  • Zurück zur SERP-Rate
Wie verbessern Sie diese Werte?
  1. Qualität der Inhalte : besserer Inhalt, aktuellere Informationen, umfangreicheres Wissen, geeignete Formate.
  2. Multimedia : Verwenden Sie je nach Format den optimalen Medienmix (mit Videos können Sie die Zeit, die Benutzer Ihre Website besuchen, erheblich verlängern).
  3. Technologie optimieren : Stellen Sie sicher, dass alles ordnungsgemäß funktioniert und alles sichtbar ist und nicht von einem Menü oder Ähnlichem überlagert wird. Verkürzen Sie die Ladezeit Ihrer Website.
  4. Metadaten : Die Meta-Beschreibung und der Meta-Titel sind längst nicht mehr der einzige entscheidende Faktor für die Auflistung bestimmter Suchbegriffabfragen. Trotzdem sollten Sie die Metadaten pflegen und sorgfältig auswählen. Für Benutzer sind sie das Aushängeschild Ihrer Website. Hier sind bestimmte Erwartungsformen auf Ihrer Seite. Wenn dies erreicht wird, verbessert sich die Benutzererfahrung, was sich auf die Kennzahlen auswirkt. Wenn diese gut ausgewählt sind, erhöhen sie auch die Klickraten.
  5. Mobile Optimierung : Google stellt sicher, dass Websites schnell in Bewegung sind und optimal genutzt werden können. Im Allgemeinen unterscheidet Google, ob die Benutzersignale von Mobil- oder Desktopgeräten stammen. Eine schlechte Benutzererfahrung auf Mobilgeräten wirkt sich negativ auf das Gesamtranking aus.
  6. Barrierefreiheit : Die Zugänglichkeit der Website wird immer wichtiger. Grundsätzlich geht es darum, dass es für Besucher der Website keine Hindernisse gibt. Dies schließt zum Beispiel auch Besucher mit schlechtem Sehvermögen ein.
Eine besondere Form von Nutzersignalen sind übrigens die sozialen Signale, die Google in gewissem Umfang auch in das Ranking einbezieht. Dies hängt beispielsweise davon ab, wie oft ein Beitrag geteilt oder gemocht wurde.

Wenn Sie eines dieser Prinzipien nicht verstehen, spielt es keine Rolle. Semalt Agency hat Experten und SEO-Profis Wer kann Sie bei der Förderung Ihres Unternehmens begleiten?

Struktur

Menschen sind wie zahme Wesen und seit mehreren Jahren darauf trainiert, sich im Internet auf bestimmte Weise zu verhalten. Klicken Sie auf das Logo, um zur Startseite zu gelangen. Das Menü finden Sie oben. Manchmal erscheint ein anderes Menü, wenn Sie darüber fahren. Eine Kontaktoption finden Sie oben rechts. Wenn nicht, hilft ein Klick auf das Impressum in der Fußzeile.

Natürlich ist es auch wichtig, sich im Web abzuheben und einfach anders und besser zu sein als andere. Die einzige Ausnahme ist tatsächlich, wie der Benutzer durch die Seite geführt wird.

Wenn Sie kein Künstler sind oder eine sehr offene, kreative und neugierige Zielgruppe haben, sollten Sie sich an die übliche Struktur halten. Es ist erwiesen, dass Werte wie die auf der Seite verbrachte Zeit oder die Abschlussrate enorm erhöht werden können.
  • Home Link im Menü und/oder durch Klicken auf das Logo
  • Jede Hauptseite kann über das Menü aufgerufen werden
  • Alle Inhalte müssen mit maximal 3 Klicks zugänglich sein (3-Klick-Regel)
  • Einladender Header mit Handlungsaufforderung auf den ersten Blick
  • Handlungsaufforderung mit einer Taste
  • Klar strukturierte Kategorien wie Produkte, Angebote oder Dienstleistungen mit einer Übersichtsseite, die sich auch in der URL-Struktur widerspiegelt
Barrierefreiheit

Faktoren, die eine barrierefreie Website ausmachen, sind die Farbkontraste des Inhalts, die Klickfähigkeit der Links (Google klassifiziert zu nahe beieinander liegende Links als "schlecht klickbar" - insbesondere auf Mobilgeräten) sowie die Beschreibung von Bildern und Links (für Personen, für die die Seite rot ist).

Mobile SEO-Optimierung

Ansätze wie "Mobile First" stehen für die meisten Agenturen ganz oben auf der SEO-Checkliste. Das bedeutet, dass die Site zuerst für mobile Geräte und dann für Desktop-Computer programmiert wird. Natürlich ansprechend, d. H. Mit einem Schritt weniger Anpassung an die Auflösung.

Die Erfahrung hat jedoch gezeigt, dass die Website im Geschäftsalltag von Unternehmen häufig nur über einen PC genutzt und gewartet wird. Gelegentlich bleibt die mobile Seite auf der Strecke und Fehler schleichen sich ein.

Überprüfen Sie Ihre Website also immer wieder, während sie ausgeführt wird. In Systemen wie WordPress gibt es sogar eine neue integrierte Funktion "Vorschau als mobiles Gerät", die Sie vor jeder Veröffentlichung verwenden können.

Sicherheit

Das Thema Sicherheit ist nicht nur für die Benutzererfahrung wichtig. Hier misst Google direkte Faktoren und zeigt Ihre Seite im schlimmsten Fall nicht einmal an, wenn sie zu unsicher ist.

Dies beinhaltet ein SSL-Zertifikat. Sie können dies bei Ihrem Website-Hoster buchen und es sollte heutzutage obligatorisch sein. Wenn die Integration erfolgreich ist, wird je nach Browser ein Häkchen oder eine geschlossene Sperre vor Ihrer Seite angezeigt.

Zum Thema Sicherheit gehört für mich immer die Rechtssicherheit und die Integration aller notwendigen Tools und Informationen. Das fließt auch - vielleicht nur indirekt - in die Suchergebnisse ein.

Nehmen wir zum Beispiel die lokale Suchmaschinenoptimierung und die Konsistenz der Unternehmensinformationen, die sich auch auf das Impressum erstreckt.

Oder die Ladegeschwindigkeit, die häufig mit der Verwendung vieler extern geladener Inhalte korreliert. (Nicht im Fall eines CDN, obwohl die Verwendung eines solchen noch nicht zweifelsfrei rechtlich geklärt ist).

SEO Referenz

Aktien und Likes (soziale Signale)

Es wird seit langem behauptet, dass die Präsenz von Social Media nichts mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hat. Heute heißt alles Social Signals und die Auswirkungen auf die Suchergebnisse wurden nachgewiesen.

Die Grundidee ist, die Autorität zu einem bestimmten Thema wieder aufzubauen und sich als Experte zu positionieren.

Je mehr Ihre Seite geteilt und gemocht wird, desto mehr werden Sie sowohl von den Nutzern als auch von Google als Experte wahrgenommen.

Nicht nur Ihre Seite kann geteilt und gemocht werden. Ihre gesamte Social-Media-Präsenz, jeder einzelne Beitrag zählt.

Backlinks

Ja, die Backlinks sind noch vorhanden. Es kommt jedoch nicht mehr auf die Quantität an, sondern auf die Qualität der einzelnen Links.

Stellen Sie also sicher, dass Sie die Websites auswählen, von denen Sie einen Backlink haben möchten.

Dies sind die folgenden Möglichkeiten, um Backlinks zu generieren:
  • Suchen Sie nach «Broken Links». Also Links, die nicht mehr funktionieren. Schreiben Sie dann an den Webmaster und teilen Sie ihm den defekten Link mit. Bieten Sie an dieser Stelle an, Ihren (themenbezogenen) Artikel zu verlinken.
  • Suchen Sie nach Linklisten und lassen Sie Ihren Artikel hier verlinken. Sie könnten beispielsweise nach "Ihr Thema + Liste der Links" oder "Ihr Thema + diese Woche" suchen.
  • Gast-Blogging: Dieses Networking bringt immer Backlinks für beide Seiten.
  • Wolkenkratzermethode: Finden Sie Artikel zu Ihrem Thema und schreiben Sie einen Artikel zum gleichen Thema, nur besser. Schreiben Sie nun auf Seiten, die diesen Artikel verlinkt haben, und bitten Sie sie, ihn durch Ihren größeren/neueren Artikel zu ersetzen.
Besonders beliebt hier: die sogenannten Edu-Links. Dies sind Links von Seiten mit der Endung .edu. (kurz für pädagogisch).

Im Allgemeinen sind dies Links von Bildungseinrichtungen. Diese müssen nicht immer mit .edu enden. Sie sind jedoch oft von sehr hoher Qualität.

So erhalten Sie einen Edu-Link
  • Zusammenarbeit mit einem Dozenten: Fragen Sie ihn nach seiner Meinung oder seinem Inhalt für den Artikel (natürlich unter Angabe der Quellen) oder führen Sie direkt ein Interview mit ihm.
  • Sonderkampagnen für Studierende: Universitäten machen gerne Sonderangebote für Studierende.
  • Stellen Sie Jobs und offene Stellen direkt an Studenten. Suchen Sie auf der jeweiligen Seite nach einem Jobaustausch.
Stellen Sie sicher, dass Sie einen natürlichen Linkaufbau haben. Erstellen Sie nicht zu viele Backlinks gleichzeitig, sondern nach und nach. Mischen Sie diese mit Links aus sozialen Medien und Nofollow-Links.

Ebenfalls wichtig: nicht zu viele Links von einer Domain. Dahinter vermutet Google auch schnell einen Betrugsversuch.

Relevanz für Suchmaschinen

On-Page-Optimierung

Last but not least: On-Page ist immer noch relevant. Es geht hauptsächlich um folgende Faktoren:
  • Ladezeit: so kurz wie möglich natürlich. Optimieren Sie die Medien auf der Website und arbeiten Sie an einem schlanken Code.
  • Doppelter Inhalt: Natürlich ist eindeutiger Inhalt wichtig, aber technische Probleme können auch versehentlich zu doppelten Inhalten führen. Insbesondere bei Content-Management-Systemen wie WordPress gibt es einige Tricks, um automatische doppelte Inhalte zu vermeiden.
  • Grundlagen wie Titel-/Alt-Tags und Meta-Beschreibung.
  • Bilder und Medien: Diese sollten nicht zu groß sein, sondern ideal für das jeweilige Gerät optimiert sein.
  • Stellen Sie insbesondere bei Content-Management-Systemen (wie WordPress) sicher, dass Sie nicht zu viel kaputten oder nutzlosen Code einbinden. Wählen Sie Ihre Vorlage gut aus oder lassen Sie sie noch besser speziell für Sie programmieren.
  • Keine Tricks: Jeder SEO kannte sie, die kleinen Tricks, die Google überlisten und das Ranking verändern könnten. Was damals oft funktionierte, ist heute eine gnadenlose Bestrafung. Denn wenn es eine Sache gibt, die Google nicht mag, wird sie getäuscht. Versuchen Sie also nicht, Google zu überlisten, egal was Sie tun. Dafür ist es jetzt zu klug geworden.
Inhaltsclustering

Content Clustering beschreibt eine SEO-Methode, die seit 2018 für viele Websitebesitzer ein Muss ist.

Diese Methode unterstützt die Einrichtung einer Autorität für bestimmte Themencluster und arbeitet mit vielen hochwertigen Inhalten, die kontinuierlich veröffentlicht werden.

Sie entscheiden über bestimmte Themen, zu denen Sie Hauptartikel (Eckpfeilerinhalt) und mehrere Nebenartikel schreiben. Anschließend verknüpfen Sie diese miteinander und erstellen so einen Themencluster, der Google zeigt, dass Sie der Experte für dieses Thema sind. Dies bedeutet, dass Ihre Website für Suchanfragen zu diesem Thema bevorzugt wird.

Sie können genau herausfinden, wie Clustering funktioniert, indem Sie lesen die Artikel in unserem Blog oder von Besuch semalt.com.

Fazit

Hier werden wir heute diese Informationssequenz stoppen. Wir laden Sie ein, die nächsten Schritte in Teil 2 unseres Artikels zu entdecken.

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